據外媒TechCrunch報道(dào)，社交平台「Pearpop」最近推出了“增長(cháng)模式”新功能(néng)，讓品牌方能(néng)將(jiāng)内容創作者發(fā)布的帖子直接“轉化”爲付費廣告。

「Pearpop」的理念是將(jiāng)“先試用、後(hòu)購買”的模式引入廣告業：在“增長(cháng)模式”下，品牌方可以浏覽相關話題下的内容，鎖定那些浏覽量、點贊量和用戶參與度較高的帖子，然後(hòu)進(jìn)行付費推廣，直接將(jiāng)帖子“作爲廣告使用”。相應地，創作者可以獲得品牌方支付的獎金。

圖片截自企業官網

首席執行官Cole Mason表示：“一旦創作者將(jiāng)其内容打上‘Pearpop Challenge’的标簽發(fā)布，品牌方就(jiù)可以通過(guò)控制面(miàn)闆實時(shí)跟蹤所有廣告的表現，查看創作者的直播内容，并決定爲哪些帖子付費。”

“在‘增長(cháng)模式’下，品牌方隻需要動動鼠标，就(jiù)能(néng)爲表現最出色的帖子進(jìn)行付費推廣，放大宣傳效果。”Mason補充道(dào)。該公司已吸引衆多知名品牌，包括Amazon、Netflix、Chipotle、Rakuten、Universal Pictures、Sonos、Beyond Meat，以及Doja Cat、The Weeknd、Madonna、Shawn Mendez和Post Malone等知名人物。

圖片截自企業官網

在新功能(néng)推出兩(liǎng)周前，TikTok推出了一項名爲“TikTok創意挑戰”的類似功能(néng)，内容創作者可以向(xiàng)品牌挑戰賽提交視頻廣告，如果作品被選中，作者可以賺取相應的獎金。

Mason強調，「Pearpop」的模式“不同于TikTok的新産品”，因爲“營銷人員可以直接推廣那些在有機浏覽量等方面(miàn)表現出色的内容”，而在TikTok模式下，品牌方需要自行挑選内容以進(jìn)行推廣。這(zhè)兩(liǎng)家公司的模式大緻相同，都(dōu)緻力于幫助創作者在拓寬收入來源的前提下降低與品牌方接觸所花費的時(shí)間和精力。

Mason表示：“與内容創作者實現大規模、無摩擦合作的關鍵在于數據。我們將(jiāng)繼續投資建設創作者數據集，同時(shí)同時(shí)繼續擴大創作者社區的規模，爲品牌方和創作者提供更強大的功能(néng)。我們將(jiāng)在所有主流社交媒體上開(kāi)展工作，密切關注新興社交平台，以确保我們的産品能(néng)觸達目标用戶。我們的目标是幫助更多的創作者以自己喜愛的方式謀生，使品牌營銷變得更簡單、更加規模化、業績衡量标準更清晰。”

「Pearpop」去年在A輪融資中籌集了1800萬美元，估值達到3億美元。自創辦以來，這(zhè)家初創公司已累計融資3400萬美元。